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슬램덩크가 450만 관객을 극장으로 부른 힘

왜 알아야 할까요? 반짝 유행하고 마는 브랜드가 아니라, 꾸준히 사랑받는 브랜드가 되는 것이 브랜드로서 가장 의미있기 때문입니다. 시대와 세대를 넘나들며 사랑받는 슬램덩크와 뉴진스처럼요! 두터운 팬덤으로부터 꾸준히 사랑받는 브랜드의 특징을 알아둬야 우리 브랜드 방향성을 제대로 잡을 수 있지 않을까요?

핵심 문장 "이제는 라이프 스타일이라는 단어도 너무 익숙해졌고, 무엇보다 'MZ'라는 단어에 피로감이 쌓이고 있다. MZ에 대한 이야기를 하지 않는 브랜드를 찾기가 더 힘들 지경이다." "'당신은 무엇을 좋아하며, 무엇에 몰입하는 브랜드인가요?'라는 질문에 답을 해야 한다. 우리 브랜드의 진심이 사람들에게 전해졌을 때 그들은 우리의 이야기를 전파할 것이고, 자발적으로 우리의 팬이 될 것이다."

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "요즘은 단순히 세대 기준으로 MZ세대를 타깃팅 하는 건 의미가 없다고 합니다. 반짝 뜨고 마는 브랜드가 되지 않으려면 결국 좀 더 개인의 관심사와 취향을 타깃팅하면 좋을 것 같습니다."

10분 안에 이런 걸 알려드려요! • 반짝 유행이 아닌, 꾸준히 찾게 되는 콘텐츠·브랜드에 필요한 요소 • 이제 'MZ 세대'가 아닌, 취향에 기반을 둔 팬덤에 집중해야 하는 까닭 • 브랜드에도 적용 가능한 3가지 팬덤별 핵심 가치

2023년 1월 개봉한 신(新) 극장판 〈더 퍼스트 슬램덩크〉의 스토리가 절정으로 치닫던 순간, 주인공 강백호의 입모양만으로 무음 처리된 씬에서 많은 관객들은 '왼손은 거들 뿐'이라고 읊조렸다.

슬램덩크, 뉴진스로 보는 브랜드 인사이트: 세대를 뛰어넘는 브랜드가 되는 법

팬덤

3가지 키워드로 정리하는 2024 소비 트렌드

왜 알아야 할까요? '갈수록 소비자들 지갑을 열기가 어렵다'는 생각이 드는 요즘입니다. '지피지기면 백전백승'이라는 말이 있듯, 요즘 소비자가 언제, 어떤 상품에 지갑을 여는지 알아두면 새해 전략을 세우는데 훨씬 도움이 될 거예요.

핵심 문장 "'돈을 쓰지 않아도 되는 분야에서는 철저한 가성비템을 찾아내고 공유하고 추천한다. 스스로 찾지 않아도 집단지성이 알려준다. 갈수록 돈을 쓰고 싶지 않은 곳과 쓰는 곳이 더 명확해질 것이다. 집단지성이 발휘될 수 있는 분야는 기분 전환보다는 필수템의 가성비 영역이다."

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "알뜰폰이나 생필품 같은 필수템일수록, 소비자들은 더 집단지성의 영향을 많이 받는다고 합니다. 어떤 제품이 더 합리적이고, 가격 대비 품질이 좋은지 정보를 주고 받고, 물가가 많이 오른 지금 이 특징이 더 뚜렷해진다고 합니다."

10분 안에 이런 걸 알려드려요! • '요즘 소비자는 이렇대요'라고 말하기 좋은 소비 트렌드 핵심 정리 • 2024년 소비 트렌드 3가지별(습관, 경험, 지성) 사례 • 사랑받는 브랜드가 되기 위해 알아야 할 2024년 소비자 공략 방향까지 * 본 아티클은 2023년 10월 발간된 〈2024 트렌드 노트〉의 본문을 퍼블리의 시선으로 발췌해 구성한 것입니다. * <2024년 트렌드, 4가지 키워드로 요약해 드림> 바로가기

트렌드는 지금 유행하는 것이 아니다. 삶의 방식의 변화이고 우리 사회가 가고 있는 방향성이다. 따라서 트렌드는 마음먹고 찾아가는 핫플레이스에서만 나타나는 것이 아니라 매일 마시는 커피 한 잔에도 나타난다. 이 시대 소비 트렌드를 3가지 키워드(습관, 경험, 지성)로 나누어 설명하고 이 영역들을 어떻게 결합해 오래 남는 트렌드가 될 것인지 제안한다.

3가지 키워드로 보는 소비 트렌드 - 습관, 경험, 지성

습관 경험 지성

왜 알아야 할까요? 조직의 리더분들이 참고하면 좋은 트렌드입니다. 요즘 직장인들이 돈과 일을 바라보는 관점을 알면, 전에는 이해하기 어려웠던 부분들을 이해할 수 있게 될 거예요.

핵심 문장 "'아직까지 노동자의 권리를 대변하는 노동조합에 대해 수동적 관여 태도가 일상적이지만, 가외 소득이나 근로소득의 이익 증가를 가능케 하는 제도적 개선, 방안 마련 등의 방향으로 노조 움직임을 촉구하는 직장인들의 요구가 수면 위로 드러날 가능성이 있다. "

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "저희 때는 직장생활을 통한 근로소득만이 유일했는데, 요즘 팀원들은 보다 다양한 방법으로 소득을 얻길 바란다고 합니다. 워라밸도 중요한 가치가 됐는데, 심지어 미국 경찰은 연봉이 높아도 워라밸이 안 좋다고 채용에 어려움을 겪을 정도라고 하네요."

배경도 능력이다? ‘능력주의’의 변화

10분 안에 이런 내용을 알려드려요! • "우리는 거지다" 거지방과 짠테크가 유행하는 이유 • '연봉 vs. 일의 가치' 당신의 선택은? 돈과 일을 바라보는 요즘 직장인들의 두 가지 시선과 해석 • 그럼에도 직장인을 위한 변함 없는 두 가지 조언

"우리는 거지다"라고 부르는 것을 받아들인다

돈과 일을 바라보는 두 가지 시선, 요즘 직장인에게 필요한 것은?

능력주의의 변화

유튜브, 뉴미디어 시대를 이끌다

왜 알아야 할까요? 이제 유튜버는 광고 산업의 블루칩이 됐죠. 이들과의 협업을 적극 활용한 브랜드 사례를 알아둔다면, 우리 브랜드 및 제품을 효과적으로 알리는 법의 실마리가 될 수 있습니다.

핵심 문장 "'예전에는 배우, 가수 등 연예인들이 광고업계의 주축이었지만, 현재는 유튜버들이 더욱 많이 등장하며 그들의 영향력이 커지고 있는 추세다. 마케팅을 염두에 둔 기업이라면 유튜브 시장을 놓쳐서는 안 된다."

요즘 이런 게 트렌드라고 합니다 "전통적인 광고보다는 유튜버를 광고 모델로 활용하는 것처럼 적극적인 형태의 광고가 인기가 많다고 합니다. 얼마 전 지그재그 캠페인처럼요!"

10분 안에 이런 걸 알려드려요! • 유튜브가 뉴미디어 시대의 대세가 될 수 있었던 두 가지 이유 • 유튜브가 기존 미디어를 흡수하고 대체하는 방식과 유튜브 성공 공식 • 새로운 주인공, 새로운 미디어에 대비하는 우리의 자세

2005년 동영상 공유 플랫폼으로 등장한 유튜브가 이제는 명실상부 기존 주류 미디어를 뒤흔드는 강력한 존재로 부상했다. 과거에는 뉴스, 드라마, 예능과 같은 TV 미디어가 주요 정보 채널이었다면, 최근에는 유튜브를 통해 사람들이 자신의 취향에 맞는 콘텐츠를 찾으며 보다 능동적으로 미디어를 소비한다. 변화한 미디어 소비 패턴에 맞춰 전통 미디어의 영향력은 줄어들고 유튜브가 새롭게 미디어의 중심에 자리하고 있다.

‘지구마불 세계여행’, ‘나영석의 나불나불’의 공통점? 전통 미디어와 유튜브의 경계가 사라지다

크리에이터 이코노미

쇼츠와 릴스, 콘텐츠 홍수의 시대에 왜 리얼인가

10분 안에 이런 내용을 알려드려요! • 2024 콘텐츠 시장의 트렌드를 관통하는 핵심 키워드, 리얼리티 • 〈나는 솔로〉, 〈피지컬 100〉은 왜 성공했을까? 기획 의도와 숨은 전략 • 유튜브와 넷플릭스의 시대, 콘텐츠 차별화를 위해 가져야 할 2가지

리얼리티 콘텐츠가 늘어나고 있다. 그런데 '리얼리티'란 무엇인가. 말 그대로 현실에 기반한 콘텐츠를 말하며 리얼리티 예능, 다큐멘터리, 뉴스 등이 대표적이다. 여기에서 오디션이나 야외 서바이벌 등은 리얼리티임에도 최소한의 기획 대본이 필요하므로 한국시장에서는 예능이라는 단어를 더해 통상 리얼리티 예능이라고 부른다.

본격적으로 대국민 투표 시스템을 도입했던 과거의 〈슈퍼스타K〉에서 최근 Mnet의 〈걸스플래닛999〉, 〈보이즈 플래닛〉 같은 음악 서바이벌, 코로나19 이후로 활발히 생산되는 MBC의 〈태어난 김에 세계일주〉, tvN의 〈서진이네〉, 〈콩 심은 데 콩 나고 팥 심은 데 팥 난다〉 같은 여행 리얼리티 등이 대표적이다.

사람들이 '나는 솔로'에 열광하는 이유: 리얼리티

리얼리티

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